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  • Dossier : Penser la stratégie dans le champ de la communication : une approche sémiotique
    sous la direction d’Erik Bertin

    Il en est de la stratégie comme de certains concepts ou expressions qui se propagent un peu partout dans une société à un moment donné, sans que l’on sache vraiment pourquoi. Plus l’emploi du terme se répand, plus l’imprécision et le flou grandissent quant à leur contenu. Ces termes semblent alors jouer un rôle de « blanc-seings lexicaux » pour ceux qui les emploient, signe d’appartenance ou d’intégration à un groupe social ou une corporation. Pourtant, derrière la commodité ou la coquetterie de langage se cache un risque bien réel du point de vue des échanges sociaux : celui d’une illusion de compréhension réciproque, fondée sur la conviction rassurante de « parler le même langage », et celui d’une croissance inquiétante de concepts creux, vidés de leur précision et de leur valeur heuristique d’origine.

    Eric LANDOWSKI
    Avant-propos : ajustements stratégiques
    Erik Bertin
    Penser la stratégie dans le champ de la communication : une approche sémiotique
    La stratégie
    Bibliographie établie par Erik Bertin et Didier TSALA EFFA